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　　1月12日，“保卫萝卜”、“按年猪”在网上爆火，接连冲上热榜的第1名。一个是果蔬园助农采摘，一个是免费请吃杀猪菜，乍一看，这是又一波泼天流量选中了两个幸运儿。

　　但结合淄博的烧烤、哈尔滨街头的南方小土豆、沈阳的文旅局长接站、景德镇的鸡排哥等等案例来看，“保卫萝卜”和“按年猪”很有可能会将近两年的“情绪文旅热”从城市引向乡村，形成“真诚触发需求——网络引发共鸣——创意连接城乡——集体承接流量”的农家乐新模式。

　　2008年，这款由“五分钟”公司开发，最早在人人网（原校内网）上线的小游戏，以爆炸般的速度蔓延到QQ空间、开心网等社交平台。

　　2009年，游戏规模达到巅峰，形成“全民偷菜”的社会现象，“定闹钟半夜偷菜”是一代人的集体记忆 。

　　时隔十七年，四川眉山“甘蔗哥”童鹏飞在2025年底推出了一场“偷甘蔗”，迅速发酵为现象级的乡村娱乐活动。不大的农场，18天涌入10万多人次，据说连老外都慕名前往，拿着砍刀猫腰钻进甘蔗地里，玩得满头大汗。

　　元旦过了，甘蔗地被一扫而空。“甘蔗哥”又一发起波“保卫萝卜”活动无缝连接，大人、孩子钻进菜地抓虫子 ，拔萝卜，老板说“人比虫子还多”。

　　就在“甘蔗哥”将普通小农场主玩成了超级个体的时候 ，距离他不远的重庆合川，一个网名“呆呆”的女孩，因为家里要杀年猪，但父母年纪太大，喊网友帮忙杀猪时来“按年猪”，并请大家喝刨煮汤。

　　这一喊可“闯了大祸”，足足报名3000多人，天没亮村口就排起了长长的车队。“呆呆”父母也大气，2头年猪增加到5头，大席就摆在村口田埂上。最后，惊动当地文旅部门，拉着土特产、景区门票和文艺队儿抵达杀猪宴，妥妥的接了一把这意外的泼天流量。

　　“全民偷菜”的狂欢，穿越17年，从网络走到现实，这是一次老板的“灵机一动”；“按年猪”虽然是一个女孩在网络上的无心插柳，但接下来，不管她个人还是当地文旅，都将围绕“刨猪汤”做更多的事情。

　　这都是“情绪经济”在乡村的巧妙实践和精准落地，效果极好。相信很多三农从业者已经受到启发，正琢磨着能不能也借鉴一下。

　　文化和旅游部统计，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%。

　　虽然全年的数据现在还没出来，但2024年，全年是22.48亿人次，总收入1.32万亿元。而2023年，总收入是9079亿元。

　　2024年，全国旅游收入为5.75万亿元。2025年前三季度，这一数据都在上涨。而乡村旅游市场近些年也一直在增长，按照5%以上的增速预测，2026年这是一个接近1.5万亿的大盘子。也就是说，按照这个势头，2026年国人或有1/4的旅游消费要花给乡村。

　　传统的旅行，动机一般都是换个地方去体验不同。去名胜古迹瞻仰文化、换个城市体验风土人情、到异国他乡见见市面……

　　作为近郊游的重要组成，农家乐贴近自然，放松心情，可以体验乡土文化。爬爬山、玩玩水、吃点儿农家菜，惬意、松弛是传统农家乐所提供的情绪价值的核心 。

　　但如今“情绪文旅”影响下的旅行动机，已经远远不止是放松。尤其是对年轻群体来说，选择旅行目的原因已经超级具象化、个性化还有偶然化。

　　任何能提供独特体验的场景都可能成为触发旅行的理由。它可以是网上看到的一条老街，可以是某个小镇的一款小吃，可能是网上看到的一个感人故事。

　　更可能是某个陌生人古灵精怪的一个想法，比如“偷甘蔗”。也可能是某个陌生人的一个朴素愿望，比如“按年猪”。

　　这种旅行动机的变革对传统景区来说是一个不小的挑战，因为对已经深入人心的文化符号进行包装是很难的。

　　但对乡村旅游来说，这恰恰是一个水到渠成的契机。因为中国乡村已经从脱贫开始走向富足，变化是翻天覆地和持续更新的，这里每天都经历着创新与传统的交锋和交融。

　　“按年猪”和“保卫萝卜”就是在这场融合的过程中被推到聚光灯下。想必，在发第一条视频的时候，他们都不会想到会有这么多关注，但拿起手机，记录一个点子，或者一个心愿的时候，命运的齿轮就开始悄然转动。

　　不过，契机有了，案例有了，到底是昙花一现的网红现象？还是可以认真研究，快速复制的样本呢？

　　传统农家乐的核心流程是“吃农家饭，住农家院”，但“情绪文旅”驱动的新农家乐，具备的要素更多。

　　首先是“真诚触发需求”：无论“甘蔗哥”还是“呆呆”，他们首先是农人，勤劳、质朴、善良是天然的标签。“甘蔗卖不上价”“家里没人，按不动猪”，这对他们都是最朴素、简单的理由。在后续被关注后，他们仍旧也拿最真诚的方式对待网友、粉丝：有人邀请“甘蔗哥”去云南发展，他说自己没那么大本事，还是看好自己的地；报名的人远超预期，“呆呆”没有打退堂鼓，而是和父母商量后 将2头年猪增加到5头，还准备了更多的饭菜……这些真诚触发了网友的需求，因为你很有意思、因为你很可爱、因为你很真诚，所以我想去玩玩，去“偷甘蔗”，去“按年猪”。这里就把经营者“我要你来”转化成了消费者“我想要去”，触发了旅行的动机 。

　　其次是“网络引发共鸣”：互联网上，情绪价值一旦形成共鸣，病毒式的传播，这巨大的能量就不用赘述了。

　　然后是“创意连接城乡”：这一点上，“甘蔗哥”拿捏的很准。游戏里加了个偷字，让参与者有点儿越轨的小兴奋。这种约定好的猫鼠游戏，恰恰戳中了目前城市牛马因生活所累而不得不循规蹈矩的痛点。所以有人宁可开几百公里的车，也要到甘蔗地里，拎着砍刀撒撒野；而对于“保卫萝卜”，则抓住了更多。菜虫这东西城市人根本见不到，甚至有些小恐惧，但和知名游戏联名，好感就油然而生。带着孩子体验劳动，认识了乡村，还背回一大袋子亲眼看到没有打农药的萝卜。这互动寓教于乐，还有健康收获，算算还没花几个钱，看的只会着急，怪自己家旁边没有种萝卜的。

　　最后是“集体承接流量”：有了这几年的几个现象级的文旅案例，各地文旅主管部门都跃跃欲试，接流量这个意识早都绷的紧紧的。所以，当“甘蔗哥”和“呆呆”出圈后，相关服务都尽其所能的倾斜。估计相关负责人连夜开几场协调会、联席会是少不了的。据说合州17号还要开场更大的刨猪宴，而12日，网友们去了眉山后留言：“人太多了，菜地旁边全是卖土特产、好吃的，虫子没抓到，但开心的赶了个大集”。这两个村因为两个人，还会火上一阵子。

　　在十五五计划下，乡村全面振兴是必然结果。除了农业农村的现代化，乡村产业必将走一二三产融合之路。

　　“真诚触发需求——网络引发共鸣——创意连接城乡——集体承接流量”，在全网很多人都”笑得肚子疼“的开心氛围中，相信有些农人、新农人，或者正在看好三农赛道，准备投身其中的人。都会从这两件事上得到一些启发。

　　凡是网红火起来的活动，他一定有网红的特点，一般来说不会持久，而且这种形式，这种规模也不易于长期搞下去，也没那个必要，就是通过火一把促进地方的经济的发展，带来一定的旅游客流这就可以了，一切还得回归正常化。

　　刷到这篇真是赚到了！角度犀利，信息量十足又不啰嗦，把复杂的事说得明明白白。作者明显下了功夫，干货浓度超高，看完直接收藏并转发。

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