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　　“行李箱堆满大堂，洗浴中心干成旅游景点。”这个冬天，东北搓澡师傅再次进入疯狂接单模式。

　　美团数据显示，2026年元旦假期，多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍，“00后”搜索量占比近3成。而在跨城出游消费中，沈阳洗浴的交易规模和交易用户数均位列全国第一。

　　有人说在东北，“凡是你看见最富丽堂皇和灯火辉煌的地方，几乎都是澡堂”。每当夜幕降临，东北人一头扎进澡堂，铺天盖地的暖雾就能瞬间冲散这片土地清冷萧肃的气息。

　　如今，洗浴也早已不是简单的泡澡。“在洗浴中心一家人可以洗澡、蒸桑拿、打麻将、玩电脑，还能吃自助餐、泳池泡温泉。”在陈辰看来，上洗浴中心是一项融入东北家庭日常的活动。

　　不止在东北，越来越多年轻人正涌向洗浴中心，也在“爆改”洗浴这个传统的生意。除了基础的泡澡池和桑拿房，KTV、儿童游乐园，自助餐等几乎变成了行业标配。越开越大的洗浴中心更像一个大型的商业休闲综合体。

　　“以前上市公司、做地产、建材的‘老板们’不见了，现在生意是靠年轻人冲上去了。”从业洗浴行业20余年的王力表示。

　　“花了钱就是去躺平的。”泰丽这两年迷上了洗浴中心。700块钱在里面待一天，成为泰丽每周都有的固定节目。

　　90后的泰丽是一个3岁孩子的妈妈，在深圳从事金融行业。单纯看电影、做SPA，已经满足不了她释放日常压力需求。泰丽说，只有在洗浴中心才能完全忘记工作和带娃的压力，“按摩和泡澡，配着音乐与香氛，大脑能彻底放空。”

　　在泰丽的心里，洗浴中心是短暂逃离现实的避风港。“整栋洗浴中心，几乎所有人都穿着同样的浴衣，不用化妆，每个人都以最舒服放松的姿态，躺在懒人沙发和按摩椅上。在这里，不谈工作，不聊育儿，只需躺平。”

　　提起对洗浴“上头”，泰丽至今仍记得一个场景。“有一次，工作了一天的我，和同事一起去洗浴中心，两个人都灰头土脸、有气无力。做完泡澡、搓澡、全身SPA等一系列项目，再去大堂见面，两人都是充满电的状态，面色红润。”

　　同样沉迷洗浴中心的还有23岁的许朵，她从小在洗浴中心长大，把这里当作自己的“第三空间”。“外面的咖啡店人多嘈杂，这里更能让人内心平静，适合安静看书。”据她粗略计算，近一年在洗浴中心总花费已超两三万元，单次消费均超千元。

　　随着业态逐渐丰富，洗浴中心的消费也呈现出不同价位。时代财经查询第三方平台发现，洗浴中心的基础门票（含过夜）大多在200元的价位，在此之上还有400-600元的中端档位与千元级别的高端档位。门票价格越贵，二次消费项目定价也更贵。

　　作为洗浴中心常客，梁昱向时代财经分析，“像KTV、汗蒸、桌游、影院等活动，在洗浴中心都能一次性体验到，还不限次数，很适合和朋友待上一整天”。

　　她进一步分享道，高端洗浴中心通常会提供自助餐等多元服务，“算下来400多元的套餐相当划算，娱乐设施齐全，适合与朋友社交。”

　　泰丽则算了一笔账：在深圳单独做一项SPA需要花300－400元。相比去洗浴中心，价格或是单独做SPA的两倍，却可以待上一天。“无论是性价比，还是实际带来的情绪价值，洗浴中心都是拉满的。”

　　“2026年元旦期间，店里排起长队，很多顾客根本叫不上号。”广州一家洗浴中心员工刘兮向时代财经表示。

　　除了元旦、春节等节假日，这家洗浴中心也常年保持高人气。“往年春节单日接待超300人，很多顾客甚至直接在地板上打地铺，因为没有床位了。夸张的是，有顾客还会蹲守在前台，就为了等一些客人离开后第一时间抢占手牌——只有拿到手牌才有能进店消费。”她补充道，广州广交会期间店内亦是人气爆棚。

　　在激烈的市场竞争中，洗浴中心必须不断迎合年轻消费群体的喜好，否则极易被市场淘汰。

　　刘兮所在的洗浴中心已有20余年历史，并在2024年完成了翻新升级。“从简约风格的餐厅改造、时尚化的中庭吧台设计、日式主题的房间装修，再到新增电竞房、选择用真花做装饰，每一处调整都是为了在服务体验上更胜一筹。”随着年轻人成为消费主力，“网红级”自助餐是吸引消费者的核心亮点之一。

　　她介绍，受欢迎的洗浴中心自助餐往往菜品丰盛，帝王蟹、鱼子酱、鹅肝、生蚝等高端食材应有尽有。“很多人就是奔着自助餐来的，对能吃回本的消费者来说，性价比非常高。”

　　刘兮向时代财经透露，“会员充值后往往会选择额外消费项目，这部分收入才是洗浴中心营收的关键。”以其所在的这家广州洗浴中心为例，工作人员展示的项目清单显示，二次消费主要包括全身养生、中医理疗、水区服务、大堂项目以及棋牌包房等，所有项目均需加收10%的服务费。

　　其中，90分钟1099元的香薰项目，加钟45分钟则需额外收费539元；其余项目价格也多在439元至1000元之间。此外，消费任意全身或中医项目，或在大堂消费满499元，可免除一次299元的自助晚餐。

　　这些二次消费的金额普遍已超过门票本身。多位业内人士表示，门票更多是作为引流入口，真正的利润来自高毛利的二次消费，从而形成了“低价引流+高毛利二次消费”的洗浴生态。

　　“大多数顾客来洗浴中心就是为了享受和放松的，他们对几百元的项目消费并不敏感。”一位工作人员表示。

　　为提高收入，刘兮等技师也会主动向顾客推荐按摩等收费项目。她还观察到，近年来顾客结构也发生了变化，不仅年轻人和女性成为常客，外籍人士也逐渐增多，且消费意愿更强，“他们愿意花更多钱做项目”。

　　当“澡堂子”升级为“城市休闲综合体”，不少因电商冲击而闲置的超市、百货，老旧酒店等物业，成为洗浴中心扩张的完美标的。

　　2025年8月，原沈阳卓越精品馆拉起围挡，新广告牌显示将该物业改造成“4万平洗浴品牌雅致云尚”，计划于2026年9月开业。值得一提的是，该商场曾集聚LV、GUCCI、Dior、Prada等众多国际奢侈品牌，如今品牌已相继撤出。同年10月，沈阳恒盟商厦也宣布改造成5万平米的集洗浴、酒店与休闲娱乐一体的综合项目。

　　事实上，目前沈阳的“水之秘与”洗浴中心、欢聚温泉大型度假酒店和喜悦洗浴中心，前身就分别是华润万家超市、乐购超市和家乐福超市。

　　其中，家乐福塔湾店于2007年7月开业，2023年4月关闭后闲置一余年，最终由喜悦洗浴中心进驻部分区域。华润万家超市三台子门店于2020年1月改造后重新开业，2023年闭店后，水之秘与洗浴中心随之接手。

　　相比KTV和影院，洗浴中心所提供的一站式服务体验，正日益受到消费者青睐。有人在社交平台表示，“以前周末大家不知道去哪就去KTV，那是当时的主流娱乐方式。但现在年轻人周末更喜欢拍照打卡、美食探店或近郊出游，00后对KTV基本不感兴趣。”

　　2025年底，上海最后一家好乐迪（淮海路店）正式停业。天眼查显示，上海好乐迪餐饮娱乐公司成立于1998年，曾是一家活跃于上海核心商圈的老牌连锁KTV。另据数据显示，2015年至2025年十年间，全国KTV企业数量从12万家锐减至约4万家，行业整体关店率超60％。

　　在消费者张凯看来，洗浴业态的走红，本质上是抓住了当前理性消费趋势下的新需求。“在这里，我们可以暂时摆脱日常压力、全身心放松；在这个空间，吃喝玩乐一应俱全，也不必来回转场。”他补充道。

　　东北人基本每个人习惯了每周一次洗浴中心，第一放松了自己，也泡澡40度温度把身体各个器官放松了，人的身体不是肮脏了洗澡，身体皮肤不断退宿死皮对身体也好，在家淋浴只不过洗去表皮灰尘而已，去浴池才是最舒服的洗浴，东北浴池大部分洗澡，搓澡而已的浴池价格也不贵一般洗澡加搓澡，20元，所以这个普通浴池才是百姓最想去的地方

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